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旺報【記者黃阡阡╱台北─北京連線報導】

大陸演藝市場有如正待開採的礦區，台灣廣藝基金會副執行長徐昭宇8日指出，大陸「旅遊演藝」是票房大宗，這是有別於台灣演藝市場的特色之一。不僅如此，近年來包括「印象系列」、「又見系列」等旅遊演出品牌，除在大陸各地掀起旅遊投資熱潮，也出現「輕小型」旅遊演出，準備搶占演藝市場的大餅。

長期觀察大陸演藝市場的徐昭宇向《旺報》指出，近年來大陸一般所知的演藝市場，包括開心麻花、粉絲經濟等，全劇皆以觀眾的喜好來設計情節，身受觀眾喜愛；其次，「旅遊演藝」也是大陸演藝市場不容忽視的項目，以名導張藝謀打造的印象系列等，在大陸都以發展至成熟階段。

且伴隨大陸旅遊業迎來的黃金期，旅遊演藝產業也呈現高速發展，據公開資料顯示，2015年全國費洛蒙香水>情趣睡衣旅遊演出實收票房為35.7億人民幣，較2014年同期成長31.7%，全國旅遊演出觀眾則高達4713萬人次，也同比增加31.2%。

此外，日前由江蘇常州恐龍園推出的「輕小型」旅遊演藝產品《瘋狂恐龍人》，不僅在南韓獲得大獎，並接連在合肥、濟南等多地巡演備受好評，引起業界關注。

據旅遊演藝界人士表示，雖然大型的旅遊演藝產品更為華麗，但這種輕小型的旅遊演藝產品顯然更能迎合市場，更受到各地市場觀眾歡迎，將成為旅遊演藝市場改革的「試水軍」。

業界人士認為，這種輕小型的旅遊演藝劇碼對場地、設備等要求不高，反過來要求演員必須具備扎實表演技巧，因此易於輸出或是複製到其他地區演出。在《瘋狂恐龍人》巡演的背後，實際上是另一種透過輕資產輸出的演藝市場擴張形式。

（中央社記者戴雅真台北22日電）中國大陸觀光客來台人數銳減，為振興國旅市場，行政院今天拍板明年元旦起將採用國民旅遊卡新制，一半額度8000元限用於團體旅遊，至少36億元投入國旅，預估將帶動近百億商機。

交通部觀光局長周永暉在行政院會後記者會表示，因應陸客縮減衝擊，觀光局今年推出3支箭，首先輔導陸團業者轉型國內旅遊 ，已有292家陸團業者完成培訓，佔陸團業者總數67％。

他表示，其次是補助業者辦理國內旅遊，近8成集中於因陸客縮減受創的9縣市，參團旅客近18萬人，申請補助金額新台幣2億3647萬元，帶動約8億700萬元商機。第三是結合電子票證與綠色生態，採用多元行銷，整合各地方政府資源並提供行程優惠誘因。

周永暉表示，明年元旦起將啟動國旅卡，公務員領取的1萬6000元休假補助，其中8000元限用於團體旅遊，採刷卡金額核實補助。

他表示，團體旅遊有3個方案，包括參加各機關的團體旅遊、自行參加旅行社辦理的團體旅遊，以及參加「台灣關巴」網站的旅遊產品。

周永暉表示，希望國旅卡扮演火車頭角色，由公務員帶動國民旅遊。國內旅遊是明年國家產業支撐主軸，希望藉此強化國內各旅遊點。觀光局會推薦100條路線以上提供選擇，利用優質路線結台灣觀巴的小眾方式，達到深度旅遊目的。

國家發展委員會人力發展處處長林至美表示，政府每年補助國旅卡約73億，但僅2成用在旅宿。元旦起國旅卡新制上路後，將有至少5成、36億元限用於團體旅行，其餘部分才可用於一般消費，預估還可衍生帶動近百億商機。

行政院發言人徐國勇轉述，行政院長林全表示，台灣有豐富的觀光資源，今年下半年在陸客銳減的不利因素下，仍較去年提早9天達成千萬旅客來台目標，顯見台灣具開發國際客源的潛力和可行性。

林全指出，因應陸客減少的挑戰和衝擊，要作最好的準備，不過「危機就是轉機」，希望觀光產業藉此轉型，首先從國民旅遊著手，以國民旅遊卡作為起點，重新檢視整體國民旅遊，推動其完備化及高品質發展。

林全表示，國際觀光客部分也應藉這次機會朝多元、深化方向轉變，不要讓國際觀光受政治因素影響，尤其可推動觀光旅遊行程的便捷化、發展在地觀光特色性感內褲、正妹聊天旅館或其他公共服務與國際標準接軌、價格平價化等。另外也要利用特別活動的機會，如世大運等，讓不同時間都能有吸引國際觀光客的亮點，希望交通部就這些部分作更好的規劃，藉由這次的改變讓台灣觀光發展更加茁壯。1051222

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